Debata na KUL o roli rzeczników prasowych

– Trzeba widzieć, szybko ocenić i jeszcze szybciej działać. To pokazuje jakie predyspozycje powinni mieć ci, którzy zajmują się tego typu aktywnością – tak o pracy rzeczników prasowych mówił ks. prof. Mirosław Kalinowski, rektor Katolickiego Uniwersytetu Lubelskiego Jana Pawła II podczas debaty o roli rzeczników prasowych, która odbyła się w piątek na KUL.

– W tym zawodzie trzeba szybko widzieć, szybko ocenić i jeszcze szybciej działać. To pokazuje jakie predyspozycje powinni mieć ci, którzy zajmują się tymi aktywnościami – zaznacza ks. prof. Kalinowski. – Chcielibyśmy by nasze drzwi były otwarte na rzeczników prasowych. Myślimy o tym, by na uniwersytecie  powstała szkoła która będzie udoskonalała warsztat rzeczników prasowych – dodaje rektor KUL.

Wojciech Andrusiewicz, dyrektor Akademii Nowoczesnych Mediów i Komunikacji KUL, a w przeszłości także rzecznik prasowy Ministerstwa Zdrowia czy Zakładu Ubezpieczeń Społecznych nie ma wątpliwości, że rola rzecznika w obecnych czasach jest coraz trudniejsza. – Kiedy wszyscy komunikują wszystko w mediach społecznościowych, rzecznika czasami nie widać. Tymczasem rzecznik powinien nie tylko wiedzieć, co powiedzieć, ale także wiedzieć kiedy milczeć – podkreśla Andrusiewicz.

Rzecznicy jak adwokaci i strażacy

Paweł Jurek, rzecznik prasowy Banku Pekao S.A. uważa, że z rola rzeczników się zmienia. – Dziś jesteśmy często strażakami. Przez znaczną część pracy czasu jesteśmy w gotowości, a jak się zapali to gasimy pożary.

Porównań pracy rzeczników do innych zawodów jest zresztą więcej. – Rzecznicy są jak adwokaci – zawsze będą potrzebni – uważa Przemysław Przybylski, rzecznik prasowy Credit Agricole. Jego zdaniem aby być dobrym rzecznikiem, trzeba być kimś. – Trzeba być osobowością, żeby szef traktował cię jako partnera i słuchał cię – podkreślił.

Natomiast Jakub Stefaniak, rzecznik Ministerstwa Rozwoju i Technologii zauważa, że rzecznik prasowy powinien być zawsze blisko szefa. – Ich relacje muszą być zbudowane na zaufaniu. Chodzi o to, by wypracować najlepszą strategię dla instytucji i szefa. Nawet jeśli występują między nimi spory – przekonuje Stefaniak. I dodaje też, że rolą rzecznika nie tylko jest gaszenie pożarów, ale także wyjaśnianie otaczającej rzeczywistości.

Podobnie myśli Karolina Wasilewska, rzecznik Ministerstwa Sprawiedliwości. – Rzecznik jest od tego, by swojemu szefowi pomóc. Z drugiej strony są wobec nas bardzo duże oczekiwania ze strony dziennikarzy, którym nie zawsze jesteśmy w stanie sprostać – przyznaje.

– Relacje na linii szef-rzecznik muszą być szybkie, bliskie i pełne zaufania, ale jednocześnie nie psujące tego, że jest to relacja zawodowa – przekonuje Michał Siegieda z Grupy WP. I zauważa też, że często zadania rzeczników prasowych związane są z komunikacją wewnętrzną w instytucji. – A jest ona szalenie istotna, co szczególnie istotne okazało się w czasie pandemii – zauważa Michał Siegieda.

Zawód przyszłości

Według Pawła Żebrowskiego, rzecznika prasowego Zakładu Ubezpieczeń Społecznych rzecznik należy obecnie do jednego z najbardziej rozwojowych zawodów. – Żyjemy w czasach fake newsów i walki z dezinformacją. Ona dotyczy nie tylko wojny na Ukrainie. I rolą rzeczników jest właśnie przeciwdziałać dezinformacjom dotyczącym instytucji. Jeśli bowiem pozwolimy na rozprzestrzeniania się fake newsów, to może oznaczać paraliż danej instytucji – mówi rzecznik ZUS.

Rosnącą rolę tego zawodu zauważa też ks. dr Paweł Rytel-Andrianik, były rzecznik Konferencji Episkopatu Polski. – Urząd rzecznika będzie rósł. Ludzie potrzebują tego w chaosie medialnym – mówi  duchowny.

Podobnego zdania jest rzecznik KUL, dr hab. Robert Szwed. – Ten zawód jest niezagrożony, ponieważ ludzie potrzebują relacji – zaznacza. – Reprezentujemy swojego szefa przed kamerami, więc musimy wiedzieć w jakim kierunku idzie instytucja i co chce osiągnąć. Dlatego trzeba być na bieżąco ze wszystkimi sprawami. Natomiast ja, niemal nie nadążam za rektorem, który nieustannie jest wszędzie – stwierdza rzecznik KUL.

Debatę rzeczników prowadził Robert Feluś, były redaktor naczelny dziennika „Fakt”.